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「B the B」は、ソウルの魅力あふれるビューティーブランドを、独自の感性でキュレーションした常設展示空間です。普段はなかなか目にする機会のない、AI搭載のビューティーテックデバイスによる肌・頭皮診断をはじめ、バーチャルメイクや人生4カットなど、多彩な体験プログラムをお楽しみいただけます。さらに、診断結果をもとにおすすめされた製品をその場でテストし、オンライン購入までスムーズにつなげるワンストップサービスもご用意しております。特別展示〈BEAUTY, TRANSLATED〉は、美しさをたった一つの基準で定義するのではなく、ブランドごとに異なる「美の言語」を読み解き、体感していただけるよう企画されました。「水分と鎮静」「カラーと表現」「技術と診断」「回復とリチュアル」など、各ブランドが提案する多様な美のアプローチを一つの空間に集約。製品の枠を超えた、新たなビューティー体験とインスピレーションをお届けします。